Zijne Koninklijke Hoogheid de Prins van Oranje geeft op vrijdag 14 september 2012, op basisschool de Zuiderzee in Amsterdam, het startsein voor de Cinekid MediaRoute. Uit onderzoek blijkt dat kinderen in Nederland meer tijd besteden aan media dan dat ze in de schoolbanken zitten. In 2010 gaf het Sociaal Cultureel Planbureau aan dat het onderwijs verantwoordelijkheid moet dragen voor het mediawijs maken van kinderen.

Toch wordt het belang van media-educatie nog maar mondjesmaat onderkend. Om media-educatie deel te laten uitmaken van het huidige curriculum van basisscholen heeft Cinekid een doorlopende leerlijn ontwikkeld: de Cinekid MediaRoute. Onder andere basisschool de Zuiderzee (Amsterdam) en basisschool het Montferland (